A compra que não custa nada: o fenômeno dos “sites de dopamina” (* Manoel Souza )

Imagine entrar em uma loja virtual, escolher produtos, colocar tudo no carrinho, fazer o pagamento e acompanhar a entrega. Só que nada foi comprado, nenhum dinheiro saiu da conta e nenhum produto chegará à sua casa. Essa é a proposta dos chamados “sites de dopamina”, uma tendência que nasceu na Coreia do Sul e já chegou ao Brasil.

Nessas plataformas, o consumidor simula toda a experiência de uma compra sem que exista a transação real. A ideia é proporcionar a sensação de prazer associada à expectativa de receber uma recompensa. Conforme consta no site clevelandclinic.org, a dopamina é um neurotransmissor produzido no cérebro. Ela atua como “centro de recompensa” e está envolvida em diversas funções corporais, incluindo memória, movimento, motivação, humor e atenção.

Os chamados “sites de dopamina” apresentam formatos variados. Alguns funcionam como verdadeiros shoppings virtuais, nos quais é possível criar uma conta, encher o carrinho e simular o pagamento. Nas prateleiras podem aparecer produtos que não existem ou que fogem à realidade, como máquinas do tempo e objetos capazes de resolver problemas impossíveis. Outros reproduzem serviços de delivery: o usuário escolhe o restaurante e os pratos, fecha o pedido fictício e acompanha até o deslocamento virtual de um entregador.

Navegar pelos  chamados “sites de do-

pamina” exige cuidado, especialmente

se requerer dados pessoais. Quando

algo é oferecido gratuitamente, o pro-

duto costuma ser o próprio usuário.

Mas o hábito de simular compras não nasceu com essas plataformas. Ele já era observado em sites reais, especialmente de comércio eletrônico, nos quais consumidores colocam diversos produtos no carrinho e muitas vezes abandonam a compra. Os “sites de dopamina”, portanto, não inventaram nada de novo; apenas descobriram que é possível reproduzir parte da emoção da compra sem entregar produto algum.

Essas plataformas chegam a ser apresentadas como uma espécie de “válvula de escape financeira” para pessoas que enfrentam compras compulsivas, permitindo experimentar a emoção do checkout e do acompanhamento da entrega sem contrair dívidas. Mas essa proposta exige cautela.

Um dos principais riscos está nos dados pessoais. Para concluir a simulação, alguns sites podem solicitar nome, endereço e telefone. E existe um princípio que merece ser lembrado: quando algo é oferecido gratuitamente, o produto pode ser o próprio usuário. Dados pessoais têm valor e podem estar sendo trocados por alguns instantes de satisfação.

Também existem questionamentos sobre os efeitos psicológicos. Segundo o neuropsicólogo Renato Villela Gallo, em entrevista citada pelo site InfoMoney, a compulsão por compras pode não desaparecer, mas ser transferida para o ambiente digital, criando uma possível dependência tecnológica. A busca constante por estímulos pode levar o usuário a procurar cada vez mais tempo de tela para obter a mesma sensação.

Por isso, para quem percebe que esse comportamento está saindo do controle, é importante estabelecer limites para o uso das telas e substituir parte do tempo on-line por atividades físicas, convivência social e, quando necessário, acompanhamento por profissionais da área de saúde.

Os “sites de dopamina” mostram como a tecnologia consegue reproduzir até mesmo a expectativa de uma compra. Podem representar uma alternativa para quem deseja evitar gastos impulsivos, mas não devem ser vistos como solução para a compulsão.

O prazer momentâneo não pode custar a privacidade, a segurança ou a saúde. Quando a busca por recompensa passa a controlar o comportamento, é hora de desligar a tela. Afinal, como nos ensina o ditado popular: “É melhor cuidar da saúde do que da doença”.

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Manoel Souza é Administrador,  Funcionário Aposentado do BB,  Diretor da AFABB-DF  e  Conselheiro da FAABB